Shielded by "passion," we've spent years justifying the irrational—making it the norm. Behaviors constantly excused with the same phrase: it's part of football folklore. But this isn’t folklore. It isn’t passion. Or anything close to it. And it’s time someone said it—so we can start changing it, or at least start talking about it.This is Quilmes’ message to football. To deliver it, the brand called on Enrique Macaya Márquez, who shares a Quilmes to dive deeper into the topic—and, implicitly, invites us all to begin building a kind of football we can once again feel proud of.

Escudados bajo la pasión, durante años se ha vivido un proceso en el que justificar lo irracional se hizo moneda corriente. Cosas que siempre estuvieron argumentadas bajo la frase: es parte del folclore del fútbol. Pero esto no es folclore. Ni es pasión. Ni nada que se le acerque. Y es momento de que alguien lo diga para empezar a cambiarlo o, por lo menos, discutirlo. Este es el mensaje de Quilmes hacia el fútbol. Para ello, convocó a Enrique Macaya Márquez, quien invita una Quilmes para charlar del tema en profundidad e implícitamente nos propone comenzar a construir, entre todos, un fútbol que nos haga sentir nuevamente orgullosos.

We can be proud of our Football

Podemos estar orgullosos de nuestro fútbol

Quilmes

En Argentina hay una frase popular que nos define y dice así: “Argentina, no la entenderías”.Es que hay cosas que pasan acá que solo las entendemos los que vivimos acá. Por eso esta idea necesita un poco de contexto. Lo primero que hay que saber es que los argentinos históricamente tomamos la cerveza en botella de vidrio y, como la mayoría de las veces nos olvidamos de devolverlas, hay muchísimos envases abandonados en las casas que tienen valor.Lo segundo que hay que saber es que, debido a la falta de dólares en el mercado, surgieron distintos tipos de dólares paralelos a diferentes valores y con diferentes nombres.Aclarado esto, esta pieza utiliza esa analogía y le propone a la gente un blanqueo para que todos esos envases viejos vuelvan al sistema a cambio de un beneficio para todo aquel que quiera sumarse.

In Argentina, there's a popular phrase that defines us and goes like this: "Argentina, you wouldn't understand."There are things that happen here that only those of us who live here understand. That's why this idea needs a bit of context. The first thing to know is that Argentinians have historically drunk beer from glass bottles, and since we often forget to return them, there are many abandoned bottles in homes that hold value.The second thing to know is that, due to the shortage of dollars in the market, various types of parallel dollars have emerged with different values and names.With this clarified, this piece uses that analogy and proposes a plan for people to bring those old bottles back into the system in exchange for a benefit for anyone who wants to participate.

Un blanqueo para que todos esos envases viejos vuelvan al sistema

A plan to bring all those old bottles back into the system

Quilmes 

Una vez más hicimos un pacto con los argentinos, por el cual la Quilmes de litro mantendrá el precio fijo por tres meses y, además, los consumidores podrán canjear cuatro envases vacíos por una Quilmes de litro gratis.

Once again, we made a pact with Argentinians: the liter-sized Quilmes will maintain a fixed price for three months, and consumers will also be able to exchange four empty bottles for a free liter of Quilmes.

Un pacto de la cerveza argentina para llevarle certeza a la gente

A pact of Argentinian beer to bring certainty to the people

Había que hacer algo a lo Quilmes. Algo que nunca antes una marca había hecho: que la gente elija cuánto quiere pagar por un producto. Así nace esta idea que nos tomó un año, una idea que para realizarla llevó tiempo, valentía y trabajo en equipo.Una alegría para todos los argentinos que se suma a la alegría del aniversario del mundial y por eso viene contada por el Fideo Di María, alguien que de darnos alegrías sabe muchísimo.

We had to do something, something no brand had ever done before: let people choose how much they want to pay for a product. That's how this idea was born, an idea that took us a year to bring to life, requiring time, courage, and teamwork.A joy for all Argentinians, adding to the joy of the World Cup anniversary, and that's why it's presented by Angel Di María, someone who knows a lot about bringing us joy.

El que es campeón del mundo, paga la Quilmes lo que quiere

The World Champion pays what they want for a Quilmes

Corría el mes de noviembre del 2022, antes de que se alineen las tres estrellas del mundial.&nbsp; En Quilmes se estaba haciendo una IPA, una cerveza intensa y con carácter. El día 11 de ese mes, los maestros cerveceros le dieron el OK final al líquido. Con el carácter, la intensidad y esta fecha de nacimiento, no quedaban dudas de que esta IPA era una cerveza bien escorpiana.Si sos de Tauro es ideal para vos. Si sos de Acuario, tomala al aire libre, pero si sos de Géminis con ascendente en Leo, no es para vos. Horangel fue muy claro al respecto. Como toda escorpiana es muy vengativa. Así que si te vio tomando otra marca, agarrate.&nbsp;

It was November 2022, before the three World Cup stars aligned. At Quilmes, an IPA, a beer intense and full of character, was being crafted. On the 11th of that month, the brewmasters gave the final approval to the brew. With its character, intensity, and this birthdate, there was no doubt that this IPA was a true Scorpio beer.If you're a Taurus, it's perfect for you. If you're an Aquarius, enjoy it outdoors, but if you're a Gemini with a Leo rising, it's not for you. Horangel was very clear about that. Like any Scorpio, it’s very vengeful. So if it catches you drinking another brand, watch out.

Quilmes IPA, intensa como buena escorpiana

Quilmes IPA, intense like a true Scorpio

JÓVENES + INDEPENDENCIA = COMPLICACIONES Y GARANTE Estamos de acuerdo en que mudarse solos e independizarse es como jugar al Daytona: una carrera donde nos chocamos contra todo. Primero, hay que juntar la plata, después enfrentarnos a la ardua tarea de conseguir un lugar mínimo, mínimamente decente.Scrolleamos entre monoambientes sin balcón, cuartos de 10m2, y departamentos a 70 km del laburo. Y una vez que logramos sortear todo esto, hay que superar el último paso: conseguir la garantía, y acá no hay tu tía. No hay tu tía, no hay tu tío, ni tu mamá, porque nadie te quiere salir de garante.En este país, es más fácil que un familiar te done un riñón a que te salga de garante. “Cobro en negro”, “Salí garante de otra persona”, “Uh me mataste”, “Es bien de familia”, “Vamos viendo” y un desfile de excusas sin fin que, sabemos, van a terminar en la nada misma.

YOUNG + INDEPENDENCE = COMPLICATIONS AND GUARANTEE We can all agree that moving out on your own and becoming independent is like playing Daytona: a race where we crash into everything. First, you have to save up the money, then face the arduous task of finding a place that’s at least minimally decent.We scroll through studio apartments without balconies, rooms of 10m², and apartments 70 km from work. And once we manage to overcome all this, there’s one last hurdle: getting a guarantee, and there’s no help from your aunt. No aunt, no uncle, not even your mom, because nobody wants to be a guarantor for you.In this country, it’s easier for a relative to donate a kidney than to act as a guarantor. “I’m paid under the table,” “I was a guarantor for someone else,” “Oh, you’ve got me,” “It’s a family thing,” “We’ll see,” and a parade of endless excuses that, we know, will end up leading nowhere.

Celebrá tu independencia, Quilmes te sale de garante

Celebrate your independence; Quilmes guarantees you

Un festival. 3 Palabras. Una persona y un poster personalizado para cada una de ellas.Midjourney, una inteligencia artificial que genera imágenes a partir de texto, nos ayudó llevar adelante esta idea. Le pedimos a la gente que describiera en los diferentes posteos en RRSS lo que significaban los festivales (Fiesta de la Confluencia, Cosquín Rock, Carnaval de los Tekis y Rock en Baradero) para ellos. A partir de esas palabras,&nbsp; armamos cada póster y los compartimos en los diferentes canales digitales de la marca.

A festival. 3 Words. One person and a personalized poster for each of them.Midjourney, an artificial intelligence that generates images from text, helped us bring this idea to life. We asked people to describe what the festivals (Fiesta de la Confluencia, Cosquín Rock, Carnaval de los Tekis, and Rock en Baradero) meant to them in various social media posts. Based on those words, we created each poster and shared them across the brand’s digital channels.

Una banda de posters

A lot of posters

El Fideo deja de representar a la celeste y blanca y quién mejor para homenajearlo en Quilmes que Luis Dimotta. Quien también, luego de 30 años, deja de representar los mismos colores. No podía irse sin antes poner su último granito de cebada. No hay cielo ni campos de lúpulo que alcancen para agradecerle todo lo que Ángel Di María nos dio. Pero esto es lo que mejor sabe hacer Quilmes que, por cierto, lo hace con mucho cariño.Ahora que pasará más tiempo en casita, ojalá las disfrute.Gracias Fideo querido.

Fideo steps away from representing the sky blue and white, and who better to honor him at Quilmes than Luis Dimotta. After 30 years, he too is stepping away from representing those same colors. He couldn't leave without adding his final grain of barley. No sky nor hop fields are enough to thank Ángel Di María for everything he has given us. But this is what Quilmes knows best, and they do it with much love.Now that he'll be spending more time at home, we hope he enjoys them.Thank you, dear Fideo

Para quien hizo que nuestro corazón lata.

For the one who made our heart beat.

Después de casi diez años vuelve el festival de música,&nbsp;conservando su mítica intacta y los recuerdos de aquellas noches épicas. Además vuelve para los que nunca fueron y vuelve en forma de primera vez para esos que eran muy chicos aquella vez que Charly se mojó, pero no se enojó porque no se encogió.

After nearly ten years, the legendary music festival returns, preserving its mythical status and the memories of those epic nights. It’s back for those who’ve never been and for those experiencing it for the first time—like the ones who were too young that time when Charly got wet but didn’t get mad because he didn’t shrink.

Vuelve el festival de rock más grande de Argentina.

The biggest rock festival in Argentina is back.

Maltas amigas, una campaña que destaca las características de la variedad Quilmes Doble Malta.En el spot, una amiga le cuenta a otra sus ganas de irse del país, pero algo inclina la balanza para quedarse, aunque sea por un rato, y son los amigos, la familia y los afectos.

Maltas Amigas is a campaign that highlights the features of the Quilmes Doble Malta variety.In the ad, one friend tells another about her desire to leave the country, but something tips the scale to stay, at least for a while, and that something is friends, family, and loved ones.

Una cerveza hecha con dos maltas amigas en el país donde la amistad vale el doble.

A beer made with two malt friends in the country where friendship is worth twice as much.

Cada vez que un restaurante cierra sus puertas, un plato eterno se pierde, así sucedió con la tortilla de papas o la entraña de “El Obrero” de la Boca, un ejemplo de los centenares de restaurantes que tuvieron que cerrar sus persianas por la pandemia.&nbsp;A raíz de esta situación, Quilmes presenta Platos eternos: pasado una acción que buscó acompañar al sector gastronómico durante la pandemia.Entre los más de dos mil Platos Eternos que la marca buscó apoyar se encuentran distintas propuestas como los buñuelos de acelga o el matambre con rusa de Los Galgos, los canelones de molleja de Café San Juan, la pizza especial de Güerrin (muzzarella, jamón, tomate en rodajas y aceitunas), el increíble chori del Desnivel, y hasta los churros del querido Café Tortoni.

Every time a restaurant closes its doors, an eternal dish is lost. This happened with the Spanish omelette or the skirt steak from "El Obrero" in La Boca, one of the hundreds of restaurants that had to close down due to the pandemic.In response to this situation, Quilmes presents Eternal Dishes, a campaign aimed at supporting the gastronomic sector during the pandemic.Among the more than two thousand Eternal Dishes that the brand sought to support are various offerings such as the chard fritters or the matambre with Russian salad from Los Galgos, the sweetbread cannelloni from Café San Juan, the special pizza from Güerrin (mozzarella, ham, sliced tomatoes, and olives), the incredible chorizo from Desnivel, and even the churros from the beloved Café Tortoni.

Pasado, presente y futuro de los platos que forman parte de nuestra cultura.

Past, present, and future of the dishes that are part of our culture.

Después de 130 años de historia y de presenciar y acompañar incontables almuerzos y cenas, Quilmes es, para muchos argentinos, parte de la cultura culinaria del país.Las deliciosas milanesas con papas fritas, con sus imperfectas formas, el bife de chorizo con ensalada, el pastel de papas con o sin pasas de uvas son algunos ejemplos de la amplia galería que nos brindan los anafes de nuestro país. ¿O acaso no solemos decir, cuando vemos un plato que despierta nuestro apetito, que es una pinturita? Junto a cada una de estas obras, como la firma de un artista, está Quilmes, completando estas expresiones artísticas y acompañando cada uno de estos emblemáticos platos argentinos.

After 130 years of history and witnessing countless lunches and dinners, Quilmes has become, for many Argentinians, an integral part of the country’s culinary culture.The delicious milanesas with fries, with their imperfect shapes, the bife de chorizo with salad, the pastel de papas with or without raisins are just a few examples of the wide array offered by our country’s stoves. Or don’t we often say, when we see a dish that makes our mouths water, that it’s a work of art? Alongside each of these masterpieces, like an artist’s signature, there’s Quilmes, completing these artistic expressions and accompanying every one of these iconic Argentine dishes.

La cocina argentina produce incontables obras de arte.

Argentine cuisine produces countless works of art.

Todo vuelve. Vuelven los noventas, vuelve un Quilmes Rock más rockero, vuelven las melenas largas y vuelve una promo bajo tapa. Con las chapas rockeras correctas, chicos y chicas van a poder llevarse una Quilmes de litro gratis y entradas para el Quilmes Rock.La campaña cuenta con la participación de Joaquín Levinton, quien hizo una versión del tema “Quieren Rock” de Intoxicados.

Everything comes back. The '90s are back, a more rock-driven Quilmes Rock is back, long hair is back, and so is an under-the-cap promo.With the right rock-style caps, guys and girls can get a free liter of Quilmes and tickets to Quilmes Rock.The campaign features Joaquín Levinton, who recorded a version of the song Quieren Rock by Intoxicados.

Vuelven las chapas rockeras, vuelve el Quilmes Rock.

Rock-style caps are back, Quilmes Rock is back.

<h4 style="text-align: start">La campaña “Gracias” celebra el 130 aniversario de la marca. De esa manera, agradecemos a todos los que fueron y son parte de la historia de Quilmes. “No han sido 130 años fáciles, pero entre Rodrigazos y dosmilunazos también hubo cosas espectaculares y queremos quedarnos con eso. Los pasamos juntos y eso nos sensibiliza. Tal es así que en este 130 aniversario decidimos agradecer de corazón a todos los que fueron y son parte de nuestra historia”.</h4>“El acto de agradecer es muy emocionante. Parece básico, pero es tremendamente reconfortante si es sincero. Y hay tanto que agradecer y a tanta gente que hicimos un millón de botellas que dicen gracias”.“Miramos hacia atrás y somos muy agradecidos a todos por ser parte de este orgullo nacional; también miramos hacia el futuro y nos ilusionamos con esperanza y un gran deseo, y es que todo pase y pronto volvamos a encontrarnos”.

The “Gracias” (Thank You) campaign celebrates the brand’s 130th anniversary. It's our way of thanking everyone who has been — and still is — part of Quilmes’ history.“These 130 years haven’t been easy. Between economic crises like the Rodrigazo and 2001, there were also incredible moments, and that’s what we want to hold on to. We went through it all together, and that really moves us. That’s why, for this anniversary, we’re thanking from the bottom of our hearts all those who have been and are part of our story.”“The act of giving thanks is very emotional. It may seem simple, but when it’s sincere, it’s incredibly comforting. And there’s so much and so many to be thankful for, that we created a million bottles that simply say ‘thank you.’”“We look back with gratitude to all who’ve been part of this national pride; and we also look ahead, filled with hope and one big wish: that everything gets better soon and we can meet again.”

 Quilmes y el mozo más memorioso agradecen a todo el mundo por los 130 años de la marca.

Quilmes and the most sharp-minded waiter thank everyone for the brand’s 130 years.

Con la mitad del país comenzando a salir, Quilmes nos recuerda algo que ya sabemos pero por la ansiedad puede que olvidemos.

With half the country starting to open up, Quilmes reminds us of something we already know—but might forget in our eagerness.

Volvamos con moderación

Let’s come back, but take it easy.

Quilmes es la marca de cerveza caracterizada como popular en Argentina, la que puede elegir cualquier tipo común. En esta campaña, la marca celebra a sus consumidores con sus variedades: la nueva Red lager y las tradicionales Stout y Bock.Y en vez de etiquetarlas como premium, las considera un premio, porque son una gratificación al final del día, pero, sobre todo, porque premium significa que no es para todos, y en cambio Quilmes sí lo es.

Quilmes is the beer brand known for being popular and accessible in Argentina—the one any regular person might choose. In this campaign, the brand celebrates its consumers with its product range: the new Red Lager and the traditional Stout and Bock.Instead of labeling them as “premium,” Quilmes calls them a reward—because they’re a well-deserved treat at the end of the day. But more importantly, because “premium” implies exclusivity, and Quilmes is the exact opposite: it’s for everyone.

Quilmes y sus variedades son un premio al final del día

Quilmes and its varieties are a reward at the end of the day

Bajo el claim “Más Clásica y Argentina que Nunca”, la pieza busca impulsar y motivar a que los hinchas firmen un contrato simbólico.Este contrato propone que los jugadores se comprometen a dejar todo y los hinchas a alentar sin parar: tirar todos para el mismo lado, sin chicanas, ni memes, con sana pasión y argentinidad.

Under the claim “More Classic and Argentinian Than Ever,” the piece aims to inspire and encourage fans to sign a symbolic contract.This contract proposes that the players commit to giving it their all, and the fans to cheer non-stop — all pulling in the same direction, without teasing or memes, with genuine passion and Argentinian spirit.

Quilmes firma un contrato con la hinchada para el Mundial Rusia 2018

Quilmes signs a contract with the fans for the 2018 World Cup in Russia

Quilmes Clásica está hecha acá, con cariño y para todos. Esto es verdad. Y decidió celebrarlo como corresponde. ¿Por qué? Porque cuando uno recorre los campos de cebada y habla con terceras generaciones de familias que cultivan la tierra, ve un amor que conmueve. Lo mismo pasa con el lúpulo, con los distribuidores, con los vendedores. Quilmes no es una cerveza más. Por su historia y porque está hecha con ingredientes argentinos, por argentinos y para argentinos.

Quilmes Clásica is made here, with love and for everyone. That’s a fact. And it decided to celebrate it the way it deserves. Why? Because when you walk through barley fields and talk to third-generation families who work the land, you witness a moving kind of love. The same goes for hops, for distributors, for vendors. Quilmes is not just another beer. Because of its history, and because it’s made with Argentine ingredients, by Argentinians and for Argentinians.

Una nueva vuelta de tuerca sobre el regreso del viejo sabor

A new twist on the return of the old flavor

Quilmes siempre tuvo el mismo compromiso: Hacer la mejor cerveza que la mayor cantidad de gente pueda disfrutar. Es por eso que volvió a su receta clásica. Sin conservantes. Hecha acá, por gente de acá y con ingredientes 100% naturales. La gente lo venía pidiendo y con gusto, Quilmes cumplió con ese deseo. Fue así que mozos de todo el país se reunieron en un lugar clásico de Argentina, para probar y aprobar la flamante Quilmes Clásica. Y vaya si les gustó. Hoy podemos decir con orgullo que volvió la Quilmes de antes. Que la disfruten.

Quilmes has always had the same commitment: to make the best beer that as many people as possible can enjoy. That’s why it returned to its classic recipe. No preservatives. Made here, by local people, with 100% natural ingredients. People had been asking for it, and Quilmes was happy to deliver. So, waiters from all over the country gathered in a classic Argentine spot to taste and approve the brand-new Quilmes Clásica. And they sure liked it. Today, we can proudly say that the old Quilmes is back. Enjoy it.

El regreso de Quilmes Clásica

The Return of Quilmes Clásica

Quilmes fue, es y será una cerveza de raíz popular. Es parte de esas cosas que trascienden la moda y se convierten en un clásico. Cosas que están buenas, que nos generan orgullo y que valen la pena ser celebradas.

Quilmes was, is, and always will be a beer with popular roots. It’s one of those things that go beyond trends and become a classic. Something that’s genuinely good, that makes us proud, and that’s worth celebrating.

Orgullosos de lo que somos

Proud of who we are

Charla de maestros

A Talk Between Masters

Con el objetivo de crear un nuevo hábito en los consumidores, la marca propone un acuerdo: “Si usted compra el nuevo porrón retornable y, en vez de tirar la botellita, hace su parte y gentilmente la retorna, Quilmes a cambio le garantiza el precio de $10 hasta fin de año”.

With the goal of creating a new habit among consumers, the brand is proposing a deal: “If you buy the new returnable porrón and, instead of tossing the bottle, do your part and kindly return it, Quilmes, in return, guarantees a fixed price of $10 until the end of the year.”

Pacto Porrón, un acuerdo entre Quilmes y los consumidores

Porrón Pact: An Agreement Between Quilmes and Its Consumers

¿Cuántas veces escuchamos decir que lo de afuera es mejor? Por ello, más allá de la respuesta, lo importante son las personas que eligen la Argentina por muchas razones, y que deciden tomar Quilmes. De hecho, los millones de personas que toman Quilmes cada mes lo confirman.A ellos queremos celebrar: a quienes gustan de su país y de su cerveza. Un me gusta es indiscutible: me gusta vivir acá. Me gusta estar con mis amigos. Me gusta mi cerveza bien helada. Incluso me gustan sus publicidades. En definitiva, me gusta Argentina y me gusta Quilmes van de la mano desde hace 135 años. Salud!

How many times have we heard that what comes from abroad is better? That’s why, beyond the answer, what really matters are the people who choose Argentina for many reasons—and who choose to drink Quilmes. In fact, the millions of people who drink Quilmes every month prove it.We want to celebrate them: those who love their country and their beer. One “like” is undeniable: I like living here. I like being with my friends. I like my beer ice-cold. I even like its ads. In the end, I like Argentina and I like Quilmes have gone hand in hand for 135 years. Cheers.

Podemos estar orgullosos de nuestro fútbol

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