In the Dominican Republic, much of the social life happens at the colmado. People play dominoes, watch baseball games, drink Presidente, and dance until their legs cramp up.The big issue during 2020, the year of the pandemic and social distancing, was that people stayed home more. This led to the campaign strategy, inspired by the local saying that "if people don’t go to the colmado, the colmado will come to the people." The key was to translate that into visuals and tell the story of the launch of Presidente Golden Light, a light beer presented as "ideal for lightening the daily life of Dominicans, bringing the taste and joy of the colmado into their homes."

En República Dominicana, gran parte de la vida social pasa en el colmado. Ahí se juega al dominó, se miran partidos de pelota, se toma Presidente y se baila hasta que las piernas se acalambran.El gran tema, durante el 2020 “de pandemia y distanciamiento”, fue que la gente se quedó más en su casa. De ahí parte la estrategia de la campaña, de la frase hecha local que indica que “si la gente no va al colmado, el colmado va a la gente”. La clave era trasladar eso a imágenes, y de eso ―de narrar el lanzamiento de la nueva Presidente Golden Light, una cerveza ligera que se presenta como “ideal para aligerar el día a día de los dominicanos, llevando a los hogares todo el sabor y la alegría del colmado”

If people don't go to the store, the store will come to the people.

Si la gente no va al colmado, el colmado va a la gente.

Presidente

En República Dominicana tienen la costumbre de escuchar la música a todo volumen. En el auto, en las casas, en la calle o donde sea, la música está siempre que explota. Pero últimamente hay algo que se oye mucho más fuerte que la bachata y el merengue: la voz de los dominicanos y las dominicanas. La gente está más participativa y activa, alegre como siempre, pero mucho más comprometida con lo que pasa en el país. Podemos decir que la identidad dominicana se está reescribiendo y por eso Presidente reescribe la canción que representó desde siempre la idiosincrasia y el orgullo de este pueblo.

In the Dominican Republic, it's a well-known custom to play music at full blast. Whether in cars, homes, on the streets, or anywhere else, the music is always booming. But lately, there's something being heard even louder than the bachata and merengue: the voice of Dominicans. People are more participative and active, still joyful as always, but now much more engaged with what's happening in their country. We can say that Dominican identity is being rewritten, and that's why Presidente is rewriting the song that has always represented the idiosyncrasy and pride of this nation.

If people don't go to the store, the store will come to the people.

Golden Moments